中央財經大學“神馬中財”共青團微信公眾號制作的原創歌曲《逐光》MV獲高校思政類重點建設公眾號“十佳”原創推送。資料圖片

　　習近平總書記指出：“青年在網上，團的工作就要做到網上去。”近年來，中央財經大學深入貫徹落實習近平文化思想，聚焦為黨育人的主責主業，建優建強網絡新媒體育人陣地，依托全國首批高校思政類重點建設公眾號、全國高校共青團新媒體重點工作室——中央財經大學“神馬中財”共青團微信公眾號，堅持迅捷融通、活力創新的工作理念，爭當“青春合伙人”，聚力構建具有中財大特色的“青字號”網絡育人文化品牌，不斷提升思想引領力，凝聚、引領當代青年聽黨話、跟黨走，奮力書寫為中國式現代化挺膺擔當的青春篇章。公眾號入選首批200個高校思政類公眾號重點建設名單、獲評“2022—2023年度全國高校共青團新媒體重點工作室”。

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　　立足新時代

　　“三強引領”打造網絡“大思政課”，為青春鑄魂

　　理想信念是青年的立身之本、立志之根。如何讓主流價值、主流輿論、主流文化浸潤廣大青年心田？建設具有強大思政引領力的教育強國，做好高校青年網絡媒體平臺，必須要了解黨的青年工作方法，了解當代青年的思想和行為特點、社交媒體、圈層生態特質，主動為之。為此，中財大始終把弘揚主旋律、傳播正能量作為激發全校青年思想自覺、政治自覺、行動自覺的核心要素，將理想信念教育作為青年網絡思政工作的出發點和落腳點，牢牢抓住“互聯網這個最大變量”助推器，積極傳遞主流價值觀，努力上好一堂堂網絡“大思政課”。

　　強化思想引領，讓理論之光照亮青年奮進之路。傾力打造“中財大青年領學人”宣講品牌，成立兩年來，組織百余名優秀青年師生代表線上宣講黨的創新理論成果，并充分運用“大思政課”融合形式，講出青言青語、青年心聲，在校園里掀起了青年理論學習熱潮。領學宣講團入選全國青年講師團，其工作經驗被全國高校思想政治工作網等報道。

　　強化機制引領，統籌要素做優做強新媒體。持續完善校院二級團組織新媒體矩陣、青年重大宣傳選題會等統籌機制，聯動校院二級28個團屬組織建立融媒體立體矩陣，提高育人觸達率，及時準確權威做好黨的二十大、黨的二十屆三中全會等重大關鍵節點的宣傳和青年主題教育活動，以知識競賽、專訪、播報等多元形式，打造“中財大青年說”“中財大青年團報”等網絡思政專欄。“中財大青年團報”已連續發布近十年共計百余期。

　　強化榜樣引領，用心做好青年先進典型宣傳。主動把握青年新媒體受眾需求和特點，推出“榜樣中財”評選、“財青故事”、國家重大專項青年志愿服務宣傳等系列榜樣選樹宣傳活動，建黨百年青年領誦員趙建銘等一個個鮮活的人物故事在線上線下、臺上臺下廣泛傳播，講述小故事折射大時代，選取小切口闡述大道理。

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　　面對新挑戰

　　“四圈合力”構建網絡“同心圓”，為青春提色

　　學會和青年一代共情，這是新媒體時代做好青年思想引領工作必須具備的本領，也是網絡育人的核心競爭力。為此，中財大著力加強與青年群體同頻共振，以“文化圈、知識圈、能量圈和朋友圈”的“四圈合力”，提升形成網絡育人新格局。

　　涵育“文化圈”感召青年，擦亮底色提升吸引力。報道內容圍繞中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化，結合新時代中財大的財經報國精神內涵，強調視聽優先、形態多樣、兼具審美，吸引青年學生受眾。近兩年來，制作推廣《奮力前行》《我愛你中國》等青年思政宣傳片50余部，同唱一首青年愛國愛黨愛校“主題曲”。

　　構筑“知識圈”培育青年，彰顯特色提升傳播力。“畢業一課”“財菁問道大講堂”“經濟小課堂”……一批“叫得響、傳得開、留得住”的財經學科特色青年網絡品牌逐步建立，普及經濟知識，體現“財經味”，總點擊量達100萬＋。作為全國財經類高校聯盟發起單位，中財大2024年推出“財經報國 青年力行”全國實踐專項推送特輯30余篇，報道聯動66所高校，生動記錄新時代青年深入實踐、服務國家的青春身影。

　　打造“能量圈”激活青年，展現亮色提升創新力。設立“神馬原創”“神馬膠片”“團團兔說”等發揮學生創意、貼近校園生活的原創推送、板繪圖漫，從平面傳播轉變為融合音視頻、動漫、H5場景等的全媒體立體呈現形態，持續輸出青年原創作品、校園好物，學生自創的“團團兔”“財小啟”系列表情包、海報底圖等活躍在師生朋友圈，廣受師生喜愛。2024年公眾號制作的原創歌曲《逐光》MV，獲高校思政類重點建設公眾號“十佳”原創推送，成為網絡育人創新載體形式的生動實踐。

　　鏈接“朋友圈”拉近青年，在服務角色中提升凝聚力。公眾號還有機嵌入學校“數字團學系統”，搭建一體化服務窗口，“我為同學們辦實事”“中財對話”“青春集市”“神馬小窗”等一系列服務學生權益的線上活動，滿足學生多樣化信息需求，成為師生的得力助手和貼心小伙伴。同時，在引導輿論方面，圍繞學生關心的熱點問題，有力釋疑解惑，打好輿論引導的主動仗，贏得主動權。

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　　展望新征程

　　“三點融合”打通網絡“成長鏈”，為青春筑夢

　　如何增強“互聯網＋思政”的影響力、親和力、滲透力，使互聯網流量成為為黨育人、為國育才的巨大增量？中財大堅持以“三點融合”打通青年網絡“成長鏈”，將公眾號打造成為實現價值觀傳播與創新性創作有機融合的網絡育人陣地，在守正創新中激發新媒體育人活力。

　　立足“隊伍支撐點”，匯聚網絡育人力量。學校組建青春傳媒中心，創建“神馬中財融媒體工作室”，由專職團干部指導，建立了校院兩級運維公眾號媒體宣傳骨干隊伍，實施“星光計劃”融媒體培訓營，聘請思政課教師、網絡名師、主流媒體專家擔任“青年導師”，開展“宣傳技能培訓”“選題頭腦風暴會”，形成多維育人鏈條。

　　把握“需求供給點”，豐富網絡育人氛圍。聚焦青年學子日益增長的精神文化需求，展現多彩校園文化。廣泛開展具有新媒體特點的各類文化活動，青年新媒體創意大賽、配音大賽等品牌活動，作品展播參與量上萬人次，廣大師生“人人可當創作者”。“神馬快看”第一時間發布最新活動現場實況，單個視頻點擊播放量達4萬＋。云直播視頻直擊畢業“云”晚會、校園歌手大賽、“新生力·夢想秀”等豐富多彩的校園活動，使主流思想價值、主流文化活動得到迅速傳播、分享、轉發及互動，營造了青年師生“喜參與、常關注、廣收獲”的良好氛圍。

　　找準“品牌興奮點”，盤活網絡育人資源。契合移動傳播時代場景化、多元化、社交化的需求，充分發揮短視頻作為當下熱門傳播媒介的力量，制作叫好又叫座的系列青春微視頻，打造青年流量爆款。2024年1月至11月，“神馬中財”微信公眾號發布短視頻221條，總播放量80余萬次，1萬＋視頻篇數18篇，實現日日發布不斷線，策劃制作了一批優秀的網絡育人精品，并獲得“學習強國”等平臺展播，平均閱讀量超100萬次，讓正能量變成大流量，讓大流量澎湃正能量。

　　網絡育人在悄然地培育和滋養著青年思想引領的“軟實力”，積蓄蓬勃奮發的新動力。中財大將持續凝“青”聚力、向“新”而行，不斷擦亮“青字號”網絡育人品牌，大力唱響自信自強、團結奮斗的時代主旋律，努力開創學校思政引領高質量發展新局面，為強國建設、民族復興偉業作出新的更大貢獻。

　　（作者朱凌云系中央財經大學校黨委常委、副校長，李彥君系中央財經大學校團委副書記）

《中國教育報》2024年12月17日 第09版